Copy of PASHIN IDENTITY

АЙДЕНТИКА PASHIN

Бутиковое производство натурального масла и лакомств

АЙДЕНТИКА

ВЕРБАЛЬНАЯ

БУТИКОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО

Делаем превосходное масло — исключительно из цельных семян и орехов. Сохраняем 100% пользы.

Свежевыжатое масло и другая продукция PASHIN не просто еда, а часть внимательного образа жизни.
Все наши продукты — ценности повседневности.

ПРОДУКЦИЯ

МАСЛО

Производим более 21 вида свежевыжатых масел. Регулярно расширяем нашу товарную линейку масел, чтобы каждый мог выбрать лучшее для себя.

ЖМЫХ

Бережно готовим более 15 видов жмыха, чтобы каждый мог привнести ещё больше пользы в свою жизнь.

ЛАКОМСТВА

Разработали более 35 видов полезных и полностью натуральных лакомств по собственным рецептам.

ОБОРУДОВАНИЕ

Производим и продаем фирменные маслопрессы PASHIN. Обучаем маслоделию по нашей авторской технологии отжима.

МИССИЯ

Предоставлять эксклюзивный продукт высокого качества, продвигая особый стиль жизни — внимательный (к себе, близким, миру в целом). Одна из практик такого образа жизни — выбор свежих продуктов питания с чистым составом.

Мы и наша аудитория придерживаемся не ЗОЖ, а ВОЖ, внимательного образа жизни.

Не идти по легкому пути, а выбирать свой собственный, — вот что по-настоящему важно.

ЛИДИРУЮЩИЕ ПРИНЦИПЫ

Превосходство

Наша продукция превосходит традиционную «коммерческую» качеством и вкусом, а сама компания отличается от большинства конкурентов тем, что для нас маслоделие не просто бизнес, а стиль жизни.
Подлинность

Мы производим натуральные продукты, налаживаем прозрачные процессы на производстве и строим честные отношения с сотрудниками, поставщиками и покупателями. Фальшь и химия не про нас.
Внимательность

Мы внимательно подходим не только к выбору сырья, производственным процессам и рецептуре, но и к качеству — нашей продукции и своей жизни.

ЦЕННОСТИ

PASHIN — многоуровневый бренд. У нас есть ценности, которые помогают сохранять индивидуальность в любой ситуации. Наши сообщения опираются на ценности, соответствующие не только потребностям бизнеса и аудитории, но и сути бренда.

Свежесть

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ НАС

Срок годности наших продуктов невелик, а вкус удивителен, потому что мы не добавляем в них ничего лишнего.

КАК ЭТО ВОПЛОЩАЕТСЯ

Продукция производится малым тиражом и не хранится на складах — покупатели получают только то, что сделано специально для них на заказ.

Натуральность

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ НАС

В наших продуктах исключительно натуральные ингредиенты. Этим обеспечивается их уникальный вкус.

КАК ЭТО ВОПЛОЩАЕТСЯ

Благодаря нашей продукции потребители знакомятся с истинным вкусом и ароматом, их нюансами и оттенками. У нас своя авторская технология отжима цельных семян — без нагрева, контакта с металлом и доступа воздуха.

Индивидуальность

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ НАС

Мы не похожи на другие производства, но открыты к сотрудничеству и партнерству, чтобы таких, как мы, стало больше.

КАК ЭТО ВОПЛОЩАЕТСЯ

Мы четко придерживаемся собственных принципов (в жизни и на производстве) и делимся ими с другими — покупателей оборудования обучаем маслоделию.

Забота

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ НАС

Нам важно, чтобы каждый, кто попробовал нашу продукцию, вернулся за добавкой. Поэтому мы делаем всё, как для себя.

КАК ЭТО ВОПЛОЩАЕТСЯ

Мы внимательно выбираем ингредиенты и сырье — у фермеров, которые выращивают семена и орехи в экологически чистых локациях по всему миру, без обработки химикатами. Сами работаем в чистоте, бережно упаковываем и доставляем продукцию в срок.

Увлеченность

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ НАС

Наше дело куда больше, чем просто бизнес. Это наше призвание, которому мы с легкостью посвящаем силы и время.

КАК ЭТО ВОПЛОЩАЕТСЯ

Свой подход мы выражаем через фирменный стиль и бизнес-традиции, транслируем в соцсетях, упаковке и сервисе.

Популяризация

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ НАС

Мы хотим большего — хотим, чтобы множество людей стали вести внимательный образ жизни и стали сообществом.

КАК ЭТО ВОПЛОЩАЕТСЯ

В нашей команде нет случайных людей, а среди покупателей — большая часть постоянных. Это наш вклад в развитие культуру потребления масла.

Гармония

ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ НАС

Мы стремимся к балансу в разных сферах жизни и окружаем себя такими же людьми-единомышленниками.

КАК ЭТО ВОПЛОЩАЕТСЯ

Любовь к делу, успех в бизнесе, производство уникального продукта, собственное самочувствие и отношения с близкими одновременно важны.

КОМАНДА

Навыки, которыми должны обладать наши специалисты

Вдохновляться делом

В нашей команде не равнодушные, а увлеченные процессом люди.

Это значит:
Делать свою работу качественно и осознанно — в порядке вещей.
Уметь работать в команде

«Мы» — группа людей, объединенных одной миссией.

Это значит:
Наши сотрудники разделяют те же ценности и стремления, что и основатели.
Этичность

Мы взаимно уверены друг в друге и не ждём подвоха. Работа строится на доверии.

Это значит:
Сотрудники честны между собой и максимально аккуратны на производстве.
Гибкость

Наши сотрудники открыты новому, но при этом устойчивы.

Это значит:
Без внутреннего сопротивления адаптироваться к быстро меняющимся условиям, масштабированию и росту, запросам аудитории — нормально.
Высокий эмоциональный интеллект

В нашей команде каждый может открыто говорить о своих потребностях и чувствах, когда это уместно.

Это значит:
Мы решаем конфликты как взрослые люди. Сплетни и склоки в рабочем процессе не приемлемы.
Самостоятельность

Каждый специалист делает своими силами всё, что можно сделать. Мы решаем конфликты как взрослые люди. Сплетни и склоки в рабочем процессе не приемлемы.

Это значит:
Принятие решений в своей зоне ответственности — обязанность каждого.

АУДИТОРИЯ

Вкус и потребности каждого индивидуальны, и наша задача — им отвечать.
Заботимся о всех тех, кто хочет привнести в свою повседневность ценности — в том числе превосходное масло PASHIN.

Мамы с детьми

Стремятся к оптимальному образу жизни. Хотят как можно лучше заботиться о ребенке и других членах семьи. Им важно, чтобы продукт был функциональным, качественным, действительно натуральным и помогал решить конкретную задачу — поддерживать здоровье близких. Здесь не может быть фальши и полумер.
Женщины 30+

Стремятся утвердить собственный образ жизни и подчеркнуть свою индивидуальность. Хотят вести максимально наполненную жизнь: обращают внимание и на детали, и на суть вещей.
Им важно выбирать лучшее для себя, чтобы поддерживать красоту и здоровье на высшем уровне.
ВОЖники

Мужчины и женщины всех возрастов, ведущие внимательный образ жизни.

Стремятся внимательно относиться к себе, своим близким и миру в целом. Хотят стать осознаннее, любят познавать настоящее в разных его проявлениях. Им важно осознанное потребление, честность бренда и вдохновение от сделанного выбора.

Дополнительные сегменты аудитории

Готовящиеся стать мамой

Им важно заботиться о своем здоровье.
Поэтому мы подробно рассказываем о наших маслах и их полезных свойствах.
ЗОЖники

Им важно придерживаться определенных правил питания.
Поэтому мы создаем полезные и безопасные вкусняшки на любой вкус.
Тренеры и врачи-нутрициологи

Им важно и давать ценные рекомендации клиентам, и самим выбирать полезное.
Поэтому мы так строго подходим к составу продукции.
Люди в поисках своего дела

Им очень важно найти своё перспективное дело.
Поэтому мы выходим на рынок франшиз и будем делиться уникальными технологиями и опытом.

ГОЛОС БРЕНДА

ЭТО ПРО PASHIN

Искренность

Нет противоречия в наших намерениях и в том, что мы говорим аудитории. При этом мы вежливы.
Внимательность

Нам интересен и продукт, и люди, которые его выбирают, поэтому мы следим и за тем, что и как говорим, и за потребностями аудитории.
Дружелюбие

Мы говорим с аудиторией на одном языке и доброжелательно, потому что хотим, чтобы нам доверяли.

ЭТО ТОЧНО НЕ ПРО PASHIN

Приукрашивание

Нет смысла представлять продукты и бренд более привлекательными, чем есть на самом деле. Pashin превосходен сам по себе.
Панибратство

Важно следить, чтобы дружелюбие не превращалось в чересчур простую манеру обращения на грани с грубостью или бестактностью.
Безразличие

Мы проявляем искренний интерес к людям и миру — это часть внимательного образа жизни, который мы транслируем, и антоним безразличия.

Характер и интонация

Голос PASHIN всегда должен оставаться искренним, внимательным и дружелюбным.
При создании любого контента надо задать себе три проверочных вопроса:

Это про заботу и индивидуальность?

PASHIN старается транслировать заботу о потребителях. Контактируя с брендом, человек в идеале должен чувствовать интерес, доверие и вдохновение на перемены к лучшему. Мы понимаем желания и потребности аудитории, даже отличные от желаний и потребностей абсолютного большинства.
Это про PASHIN и внимательный образ жизни?

Мы говорим о том, что связано с брендом, и так, чтобы раскрыть наши ценности и миссию. Наша цель — вызвать у потребителя любопытство и вопрос: «Чем я могу наполнить свою жизнь, что мне выбрать?». Это интересно, этим хочется делиться с близкими и друзьями.
Это подлинное?

Мы против фейков, фальши, сгущения красок, приукрашивания и излишней рекламности в коммуникации.

ПРИНЦИПЫ В КОММУНИКАЦИЯХ

Бережем бренд от ассоциаций с религией, политикой, милитаризмом и негативными сторонами жизни.

Отмечаем общенациональные праздники (Новый год, 8 Марта, 1 Мая и т. п.), дни города. Используем инфоповоды, связанные с питанием («дни любителей сыра», «дни шоколадного пирога») и с физическим и ментальным здоровьем.

Не отмечаем религиозные, военные и политические праздники, а также День пива, День борьбы с коррупцией, День ВДВ и пр. Не используем их символику и не делаем связанные с ними промоакции.

Отношение к праздникам

ДА

НЕТ

Не заставляем потребителей принимать решения или вести ВОЖ. Информируем людей с заботой, чтобы они сами сделали оптимальный для себя выбор.

В СМС-сообщениях в спокойном тоне сообщаем важную и полезную аудитории информацию, добавляя эмоциональные акценты.

Не используем агрессивную манеру в СМС-сообщениях («Только сегодня!», «Скорее купите!», «Последний шанс!» и пр.).

Тональность СМС-сообщений

ДА

НЕТ

Принцип прост: продукты должны быть свежими. Наша продукция не предназначена для хранения на складах: в ней нет консервантов, и сроки годности короткие.

Мы сотрудничаем с ресторанами, готовыми использовать наше маслодельное оборудование.

Мы не сотрудничаем с магазинами и торговыми сетями со складами: наша продукция делается только на заказ, для конкретного покупателя.

Партнерство

ДА

НЕТ

Говорим за себя. Открыто делимся своим опытом и концепцией ВОЖ, потому что нам нечего скрывать и есть что сказать.

Фокусируемся не на конкурентах, а на себе — без ложной скромности и без хвастовства рассказываем, из чего складывается качество продукта.

Не манипулируем и не очерняем других производителей, даже если не согласны с их принципами.

Без негатива и обвинений

ДА

НЕТ

«Чужие» растиражированные фото создают впечатление пластиковых. Мы — за натуральность во всем, в том числе в изображениях.

Организуем реальные съемки нашего сырья и продуктов. Если делимся рецептом, готовим настоящее блюдо и фотографируем результат и процесс.

Не используем стоковые фото: они не уникальны, не правдивы и не про нас.

Использование фото

ДА

НЕТ

РЕДПОЛИТИКА

Эти 16 правил распространяются на все внутренние тексты и статьи. Их можно проверять с помощью «Типографа».

АЙДЕНТИКА

ВИЗУАЛЬНАЯ

ЛОГОТИП

Логотип состоит из названия бренда, минималистичного знака, года основания и дескриптора.

Дополнительные версии

Логотип имеет две дополнительные версии — нейминг со знаком, нейминг с дескриптором по горизонтали.
Комбинируйте на макете подходящую версию логотипа и фирменных элементов: знака, монограммы и подписи.

Упрощенная версия

Фирменный знак

Шритовая версия

Монограмма

Подпись

Скачать логотип

Схема построения и охранное поле логотипа

Охранное поле всегда оставляйте свободным.
Соседние элементы макета располагайте строго за его границами.

Правила использования логотипа на сложных фонах

НЕТ

ДА

Используйте контрастную по цвету версию логотипа, не допускайте, чтобы логотип сливался с фоном.

Делайте цветовую подложку с режимом наложения, чтобы задать фону ровный тон и выделить логотип.

Логотип используйте в цвете, который наиболее лучше сочетается по цвету и оттенку с элементами на фотографии.

ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА

Фирменная гамма PASHIN включает в себя 16 цветов. Комплект цветовых пар и цветовых переходов обеспечивает свободу выбора при решении конкретных стоящих перед вами задач.

RGB 45 42 38

CMYK 67 61 61 74
HEX 2d2a26

PANTONE Black C

RGB 15 7 13 0

CMYK 224 229 224
HEX e0e5e0

PANTONE 7541 C

RGB 23 3 45 0

CMYK 211 222 164
HEX d3dea4

PANTONE 372 C

RGB 41 12 63 1

CMYK 168 189 120
HEX a8bd78

PANTONE 577 C

RGB 60 31 72 16

CMYK 110 132 87
HEX 6e8457

PANTONE 575 C

RGB 69 47 70 48

CMYK 66 79 59
HEX 424f3b

PANTONE 7736 C

RGB 50 49 67 46

CMYK 98 86 63
HEX 62563f

PANTONE 7770 C

RGB 35 65 99 46

CMYK 115 69 18
HEX 734512

PANTONE 725 C

RGB 29 62 100 25

CMYK 155 93 21
HEX 9b5d15

PANTONE 7512 C

RGB 22 48 87 11

CMYK 189 130 50
HEX bd8232

PANTONE 7510 C

RGB 16 35 60 4

CMYK 213 168 112
HEX d5a870

PANTONE 7509 C

RGB 9 25 49 1

CMYK 234 19 142
HEX eac58e

PANTONE 7507 C

RGB 13 36 241

CMYK 222 177 177
HEX deb1b1

PANTONE 501 C

RGB 7 43 82 0

CMYK 233 159 62
HEX e99f3e

PANTONE 137 C

RGB 33 82 49 41

CMYK 126 52 68
HEX 7e3444

PANTONE 195 C

RGB 63 74 38 32

CMYK 96 66 92
HEX 60425c

PANTONE 7659 C

ШРИФТЫ И ТИПОГРАФИКА

Фирменные шрифты необходимы для формирования целостного образа бренда во всех каналах коммуникации.

Акцидентный шрифт

А

Ysabeau

ПОДЛИННЫЙ
ВКУС ПРИРОДЫ

а б в г д е ё ж з и к л и н о п р с т у ф х ц чш щ ъ ы ь э ю я

1234567890 !?%№()@

а б в г д е ё ж з и к л и н о п р с т у ф х ц чш щ ъ ы ь э ю я

ExtraBold

Основной шрифт

А

WIX MADEFOR DISPLAY

ЛЬНЯНОЕ І МИНДАЛЬНОЕ І ЧЁРНОГО ТМИНА

а б в г д е ё ж з и к л и н о п р с т у ф х ц чш щ ъ ы ь э ю я

1234567890 !?%№()@

а б в г д е ё ж з и к л и н о п р с т у ф х ц чш щ ъ ы ь э ю я

Regular

SemiBold

Квинтэссенция пользы для здоровья, фундамент нашего долголетия и источник красоты в одном наборе для вас!
Три изумительных масла, достойных лучших кулинарных сборников за неповторимый вкус и внимания самых известных лекарей и целителей, живших когда-либо на нашей Земле.

1 600 ₽

250 мл

WIX MADEFOR DISPLAY

Скачать шрифты

ГРАФИКА

Фирменные графические элементы бренда — узоры (паттерны) и иллюстрации, в основе которых лежит форма овала. Широкая цветовая палитра в сочетании с большим набором элементов дает возможность бренду быть динамичным и адаптивным к любым задачам дизайна.

Фирменный паттерн